O que é a Margem de Contribuição? Do conceito ao cálculo para precificar produtos e obter lucro

Margem de contribuição é um indicador econômico-financeiro obtido pela diferença entre a receita conseguida com a venda dos produtos e os seus respectivos custos e despesas variáveis. Ela é usada para saber se a receita de uma empresa consegue cobrir os seus custos e despesas fixas e, ainda assim, lucrar. 

A margem de contribuição é uma das principais métricas para avaliar a saúde de um negócio.

É importante frisar que volume de vendas não é sinônimo de lucratividade. É possível vender bastante e não estar financeiramente saudável, caso a precificação esteja incorreta.

Quer saber mais sobre essa importante métrica e como utilizá-la em sua empresa? Siga a leitura deste artigo!

Aqui você encontrará valiosas informações sobre a margem de contribuição e como a tecnologia pode ajudar a medir os resultados do seu negócio!

O  que é margem de contribuição?

Imagine que você tem uma loja que oferece camisetas com frases divertidas. 

Para saber a quantidade de produtos que precisará vender para cobrir os custos e despesas – como o estoque, aluguel da loja, material das blusas etc. E para ainda ter lucro, é necessário que se calcule a margem de contribuição.

Essa informação é vital para o planejamento das ações que serão executadas visando atingir a meta de vendas. Precificar produtos não é tarefa simples, pois existem muitas variáveis relacionadas, como impostos e custos. 

Por isso, utilizando a margem de contribuição e o markup fica mais fácil garantir que o faturamento seja suficiente para cobrir os gastos e gerar ganhos.

Calcular a margem é importante?

Imagine, por exemplo, que ficou decidido aumentar o preço das camisetas como estratégia para melhorar a margem de lucro do negócio. Entretanto, ao calcular a margem de contribuição, verificou-se que ela não atingiu o mínimo desejado. 

Ou seja, a empresa até aumentou a receita com o reajuste do preço, mas não o suficiente para garantir o lucro almejado.

A partir do cálculo da margem de contribuição, portanto, é possível precificar melhor os produtos. Com ela, também é mais fácil planejar promoções, queimas de estoque e estipular as metas do time de vendas, entre outras decisões relacionadas às vendas e ao financeiro da empresa.

Uma das estratégias para melhorar o desempenho da equipe é a adoção da comissão de vendas. A empresa que oferece boas comissões tem um dos maiores atrativos para recrutar e reter os melhores profissionais do mercado. 

Por meio da bonificação, a comissão de vendas promove melhores desempenhos individuais e em equipe. Consequentemente, o faturamento da empresa aumenta.

Potencializando as vendas externas com Cross Selling e Up Selling

Como calcular a margem de contribuição?

Agora que compreendemos a importância da margem de contribuição, é necessário  saber como calculá-la. Para tal, é preciso ter conhecimento da diferença entre custos e despesas. 

Custos são os valores necessários para a manufatura e desenvolvimento do produto oferecido. Podemos pensar, por exemplo, no pano que será usado na confecção das camisetas. 

Já as despesas estão relacionadas aos gastos que não impactam diretamente no produto, como o aluguel da loja.

A separação entre custos fixos e despesas variáveis é fundamental para a obtenção de valores corretos da margem de contribuição para qualquer empresa. 

Agora que entendemos os conceitos, vamos à fórmula para cálculo da margem de contribuição: 

MC = PV – CV

Onde:

• MC – Margem de Contribuição;
• PV – Preço de Venda;
• CV – Custo Variável (custos + despesas)

Vamos a um exemplo prático? Imagine que a sua empresa de camisetas divertidas planeja vender as unidades de uma determinada estampa a R$50,00 (preço de venda).

Para produzir cada camiseta há um custo de R$20,00 em material (custo variável)  e mais R$15,00 em despesas variáveis (custo variável). Portanto, a margem de contribuição ficaria:

Ou seja: a margem de contribuição deste exemplo é de 30% sob o preço do produto.

Qual a diferença entre margem de contribuição e lucro?

Como vimos, a margem de contribuição trata-se do valor que sobra da receita após deduzir os custos e despesas.

É um cálculo que visa garantir o lucro após a venda do produto analisado. Afinal de contas, ninguém quer vender pelo preço de custo.

Já o lucro bruto é a diferença entre a receita líquida com os produtos que foram comercializados e os custos relativos a estes produtos ou serviços, que é o que se gasta para gerar a receita. 

Por exemplo, gasta-se matéria-prima e mão de obra para fabricar as camisetas com frases divertidas que estamos usando para ilustrar o conceito de margem de contribuição.

O lucro líquido é o valor do lucro bruto deduzido das parcelas relativas a imposto de renda e de contribuição social, evidenciando os valores que ajudarão a aumentar a estrutura da empresa.

Para melhor compreensão dos conceitos, podemos associar o lucro bruto à receita bruta. Esta se refere ao valor total das vendas, incluindo os valores dos impostos incidentes sobre vendas. Já a receita líquida sofre a dedução de tais impostos, como ICMS, PIS e Cofins.

As informações sobre a margem de contribuição e de lucro são vitais para um gerenciamento financeiro efetivo. Com elas, é possível pensar em rumos para que os gestores possam trazer mais valor para as empresas. 

GPTC: saiba mais sobre o método de vendas que irá fazer seu negócio crescer!

Quando usar a margem de contribuição

Quando a margem de contribuição é desconhecida, é possível vender bastante e, mesmo assim, ter prejuízo.

Isso porque é este número que garantirá a cobertura do custo fixo e da geração de lucro após a empresa ter atingido o ponto de equilíbrio, conhecido também como ponto crítico de vendas.

As informações obtidas com o cálculo da margem de contribuição podem entrar no relatório gerencial. A construção e a gestão desses relatórios são ferramentas indispensáveis para tomadas de decisão mais assertivas no mundo dos negócios. 

Afinal, não conhecer em profundidade os custos fixos e variáveis, a lucratividade específica de cada produto ou serviço, bem como o custo de aquisição de cada cliente, é como gerenciar no escuro. 

Nesse sentido, ter informações sobre a margem de contribuição auxilia no processo de gestão. Otimizar o trabalho da equipe, fazendo com que a curva de crescimento da empresa seja alavancada faz toda a diferença para o sucesso do negócio.

A produtividade de equipe de vendas, por exemplo, é a capacidade de uma equipe entregar mais com menos ou os mesmos recursos. Estimular a produtividade de vendas é importante para empresas que procuram um crescimento saudável e constante.

Para tal, é possível contar também com a tecnologia. A partir do uso do Aplicativo de Força de Vendas customizado desenvolvido pela uMov.me é possível roteirizar vendas, controlar as despesas e acessar o catálogo de produtos, entre outras funções.

Descubra como o playbook de vendas pode impulsionar suas vendas

Considerações sobre a margem de contribuição

Ao longo deste artigo, observamos que conhecer a margem de contribuição é uma informação relevante para elaborar melhores estratégias de venda e cuidar da saúde financeira do negócio.

Para auxiliar nesta missão, a uMov.me oferece tecnologias que ajudam no controle de  jornada da equipe de vendas e contribuem para o aumento da performance e do faturamento. 

Somos uma plataforma no-code de criação de aplicativos especializada em negócios para gestão de equipes externas, como o processo de vendas.

Agende uma demonstração e conheça as possibilidades de nossos aplicativos. 

Escolha as funcionalidades que mais se adequam às regras de negócio da sua empresa e veja a produtividade de toda a equipe aumentar!

Força de Vendas

Cadastro de produtos: saiba como fazer de maneira eficiente

A organização do cadastro de produtos pode parecer uma atividade simples, mas ...

Trade Marketing

Reposição de produtos no PDV: dicas para um promotor de vendas

Um dos maiores desafios da estratégia de trade marketing é a atração do cons...