Dadinho revoluciona processos de trade marketing e amplia presença no PDV

O aplicativo de trade marketing da uMov.me é customizado para tornar as operações em campo mais eficientes. Veja como foi o processo da Dadinho!

O PDV da sua marca está sortido o bastante? Ou ainda, é atraente o suficiente para o shopper? No caso dos pontos de venda da Dadinho, essas questões podem ser respondidas graças aos dados coletados e armazenados no aplicativo da uMov.me.

Veja como a tradicional Dadinho modernizou seus processos e resolveu apostar no uso da tecnologia para aprimorar a sua operação em campo!

Dadinho: a tradicional empresa de doces em busca de modernização

Dadinho é uma empresa tradicional no ramo alimentício com mais de meio século de atuação, que comercializa uma variedade de produtos em diversos pontos de venda pelo Brasil.

Como diferencial, o negócio acredita que o constante aprimoramento de processos internos e externos tem sido o caminho para se tornar referência no segmento em que atua.

Ainda mais agora que os shoppers estão cada vez mais tecnológicos, fazendo com que a presença tanto física como digital sejam igualmente prioridade para as empresas.

Saiba mais sobre a jornada de compra do shopper

Oportunidades de transformação digital na Dadinho

O processo contínuo de modernização da marca começou em 2016 quando identificaram oportunidades de entrada em novos segmentos e em novos canais de vendas.

De acordo com Christiane Coelho, Executiva de Trade Marketing e Merchandising da Dadinho, 2016 foi o ano de mudanças para a Dadinho, que se apresentaria para o mercado com novo posicionamento e lançamento de novos produtos.

“A marca da infância alçando novos voos e ampliando seu mix de produtos”, ela afirma.

No ano de 2017, mais um passo na evolução da Dadinho: a participação da empresa em uma grande feira do setor supermercadista.

“Tínhamos grande concentração de nossos negócios no ramo atacadista doceiro. Participar deste evento nos proporcionou a abertura de novas oportunidades e o ingresso em novos canais de distribuição”, revelou.

Novos desafios demandam processos mais otimizados

Foi aí que a transformação digital entrou de vez nos processos da Dadinho. Christiane conta que:

“Com a entrada em novos canais de vendas, principalmente nos clientes supermercadistas, foi necessário nos reestruturamos e montarmos uma equipe de promotores mais robusta”.

Essa reestruturação começou pelo diagnóstico das necessidades da empresa, como destaca Christiane:

“Nós sentimos a necessidade de ter uma melhor gestão dessa equipe. De poder acompanhar toda a jornada de trabalho, os indicadores de performance e tudo que envolve o processo de merchandising de uma maneira mais rápida”.

Dadinho e uMov.me: parceria para tornar a operação mais assertiva

Para gerar mais eficiência na gestão do ponto de venda, a Dadinho buscava empresas de tecnologia que trabalhassem com operações de trade marketing.

Segundo Christiane, a solução escolhida foi o aplicativo de trade marketing da uMov.me!

“Buscamos empresas referência na área e escolhemos a uMov.me pela qualidade do funcionamento contínuo da plataforma, sem quaisquer paralisações e interrupções no sistema”.

A aceitação do uso do aplicativo de trade marketing foi grande e imediato dentro da Dadinho, inclusive dos gestores.

Christiane acredita que o fato de ter um time já familiarizado com, pelo menos, algum tipo de sistema de gestão ajudou nessa curva de aprendizado.

“Internamente, quando mostrei os primeiros relatórios, todos ficaram impressionados. Todos acompanham e perguntam sempre. Tornou-se uma rotina na gestão”, afirmou.

Aplicativo de trade marketing da uMov.me revoluciona os processos da Dadinho

A uMov.me é líder nacional na criação de aplicativos para empresas com operações em campo.

Por ser desenvolvido em plataforma no-code, as soluções são customizáveis, o que significa que é possível escolher determinadas funcionalidades de acordo com as regras de negócio da empresa.

No caso da Dadinho, o aplicativo de trade marketing foi escolhido em agosto de 2018 e já gerou diversos resultados para a empresa, como conta Christiane.

“E é visível o retorno. Conseguimos acompanhar a efetividade de trabalho e a jornada dos promotores de vendas ao longo do dia. Temos o controle sobre quem concluiu ou não suas atividades, eliminando quaisquer motivos antes existentes para que as tarefas não fossem executadas”.

Veja como o aplicativo de trade marketing da uMov.me apoia as operações em campo da Dadinho:

Agilidade em campo com a automação de atividades 

A tecnologia da uMov.me existe para executar todo o trabalho mecânico, robótico e repetitivo, o que otimiza o trabalho do promotor e faz com que ele assuma um papel totalmente estratégico para a empresa.

“Somente o aplicativo consegue tirar esse trabalho manual da mão do promotor, tornando o processo todo muito mais efetivo. O promotor é estratégico e consegue ter proximidade com os gerentes dos estabelecimentos e também com a equipe de vendas para identificar oportunidades o tempo inteiro”.

Desse modo, toda a operação em campo se torna mais rápida, o que abre possibilidades para atender mais PDVs no mesmo dia, por exemplo.

Gestão dos dados coletados mais assertiva

Segundo Christiane, uma das principais virtudes de usar o aplicativo é o controle total que gestores e setores envolvidos da empresa conseguem ter sobre o que ocorre nos estabelecimentos que a Dadinho está presente.

“Temos o acompanhamento de todos os dados que captamos. Atividades promocionais, nossos preços e da concorrência, ruptura em loja, estoques e validade de nossos produtos”.

O aplicativo da uMov.me possui um painel de gestão completo, com informações coletadas em tempo real – isso faz com que a Dadinho consiga munir sua equipe comercial com dados relevantes para a marca.

“Avaliamos a nossa competitividade, presença e posicionamento nos canais”, ressaltou.

O promotor de vendas se torna figura-chave na estratégia do negócio

A transformação digital também chegou para o promotor, que teve sua jornada de trabalho no PDV completamente mudada, graças ao uso do aplicativo.

Para Christiane, o profissional deixou de ser apenas uma pessoa preocupada em repor os produtos. A tecnologia existe para torná-lo uma peça muito mais estratégica do que já foi anteriormente.

“Ele é bem mais do que um repositor. É figura chave na ponta. É ele quem garante a visibilidade do produto e capta indicadores importantes para a empresa como preço, validade, exposição, entre outros”, explicou.

Na atual estrutura da Dadinho, os promotores trabalham estrategicamente, com parceiros tanto dentro como fora de São Paulo.

“Eles atuam em supermercados, atacados e atacarejos. Hoje, podemos captar informações dos pontos de vendas prontamente dentro do aplicativo e internamente conseguimos gerar esses relatórios de uma maneira muito mais ágil”, ressaltou.

Tomada de decisão mais assertiva

Christiane afirma que empresas que desejam vender mais e melhor, corrigir processos e crescerem precisam aderir à transformação digital para tornar suas operações mais eficientes.

Ela diz “eu, por exemplo. Trabalhei em empresas que não tinham sistemas assim. Eram estruturas mais antigas que coletavam informações de forma manual, o que tomava tempo demais de todos os envolvidos”.

Por isso, ela enfatiza a importância de adotar ferramentas digitais nos procedimentos em campo.

“As empresas precisam e vão aderir muito mais ao uso de aplicativos. A ajuda para a tomada de decisão é essencial e é possível fazer isso em um curtíssimo prazo”, comentou.

Considerações sobre o aplicativo para a Dadinho

O mercado alimentício é um dos setores que mais é impactado pelas mudanças de comportamento do consumidor – seja pela facilidade de busca sobre determinados produtos na internet, seja porque algum influenciador recomendou a marca.

Para que uma empresa continue competitiva em seu nicho de mercado, a adoção de um aplicativo para aprimorar suas operações se torna não só um diferencial, mas sim uma necessidade.

A Dadinho, por exemplo, otimiza suas atividades em campo graças ao aplicativo de trade marketing da uMov.me, que contribui para o planejamento de roteiro de visitas, a execução das tarefas em cada PDV e também a análise de todos os dados coletados.

Então, já pensou em gerar mais eficiência na sua visita aos PDVs também? Vamos juntos criar um aplicativo que faça sentido para a estratégia do seu negócio!

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