Dadinho revoluciona processos de trade marketing e amplia presença no PDV

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O aplicativo de trade marketing da uMov.me é customizado para transformar empresas em negócios mais eficientes. Veja como foi o processo da Dadinho!

A Dadinho, empresa do ramo alimentício, acredita que o constante aprimoramento de processos internos e externos tem sido o caminho para se tornar referência no segmento em que atua. No auge dos seus 65 anos, completados em 2019, a empresa está modernizada com o uso de aplicativo de trade marketing e ainda busca se digitalizar ainda mais no futuro próximo.

Neste artigo você conhecerá mais uma história de sucesso da uMov.me.

Oportunidades de transformação digital na Dadinho

A Executiva de Trade Marketing e Merchandising da Dadinho, Christiane Coelho, explica que a marca “desde a sua origem, tornou-se um dos doces mais famosos do Brasil”. Mesmo assim, a empresa aproveitou essa geração digital para crescer ainda mais.

O processo contínuo de modernização da marca começou em 2016 quando identificaram oportunidades de entrada em novos segmentos e em novos canais de vendas. Christiane reconhece que “2016 foi o ano escolhido para a empresa se mostrar ao mercado revitalizada, com novo posicionamento e lançamento de novos produtos. A marca da infância alçando novos voos e ampliando seu mix de produtos”, afirmou.

No ano seguinte, mais um passo na evolução da Dadinho: a participação da empresa em uma grande feira do setor supermercadista.

“Tínhamos grande concentração de nossos negócios no ramo atacadista doceiro. Participar deste evento nos proporcionou a abertura de novas oportunidades e o ingresso em novos canais de distribuição”, revelou.

Novos desafios demandam processos mais otimizados

Foi aí que a transformação digital entrou de vez nos processos da Dadinho. “Com a entrada em novos canais de vendas, principalmente nos clientes supermercadistas, foi necessário nos reestruturamos e montarmos uma equipe de promotores mais robusta”, contou Christiane.

Essa reestruturação começou pelo diagnóstico mais preciso das necessidades da empresa, como destaca Christiane: “Nós sentimos a necessidade de ter uma melhor gestão dessa equipe. De poder acompanhar toda a jornada de trabalho, os indicadores de performance e tudo que envolve o processo de merchandising de uma maneira mais rápida”.

A empresa procurou parceiros de trade marketing que já haviam realizados gestão de ações de ponto de venda até encontrar a melhor solução com a uMov.me. “Falamos com pessoas que já trabalhavam com plataformas de trade marketing para poder avaliar melhor o mercado e o panorama que poderia nos abrir”, ela complementa.

A solução escolhida foi o aplicativo de trade marketing da uMov.me, como nos conta Christiane: “Buscamos empresas referência na área e escolhemos a uMov.me pela qualidade do funcionamento contínuo da plataforma, sem quaisquer paralisações e interrupções no sistema. E é visível o retorno. Conseguimos acompanhar a efetividade de trabalho e a jornada dos promotores de vendas ao longo do dia. Temos o controle sobre quem concluiu ou não suas atividades, eliminando quaisquer motivos antes existentes para que as tarefas não fossem executadas”, comentou Christiane.

Aplicativo de trade marketing da uMov.me revoluciona os processos da Dadinho

E aí entra a aliada ideal para expandir os negócios da Dadinho. Desde o início do uso em agosto de 2018, os benefícios do uso do aplicativo de trade marketing da uMov.me na Dadinho já gerou resultados e transformou digitalmente a empresa.

Segundo Christiane, uma das principais virtudes de usar o app é o controle total que gestores e setores envolvidos da empresa conseguem ter sobre o que ocorre nos estabelecimentos que a Dadinho está presente.

“Temos o acompanhamento de todos os dados que captamos. Atividades promocionais, nossos preços e da concorrência, ruptura em loja, estoques e validade de nossos produtos. Munimos a equipe comercial de informações e avaliamos a nossa competitividade, presença e posicionamento nos canais”, ressaltou.

A adaptação digital da Dadinho

A aceitação do uso do aplicativo de trade marketing foi grande e imediato dentro da Dadinho, inclusive dos gestores. Christiane acredita que o fato de ter um time já familiarizado com a tecnologia ajudou nessa curva de aprendizado.

“A maioria da equipe aqui da Dadinho já havia trabalhado com algum tipo de sistema de gestão”, disse. “Internamente, quando mostrei os primeiros relatórios, todos ficaram impressionados. Todos acompanham e perguntam sempre. Tornou-se uma rotina na gestão”, emendou.

O promotor de vendas como profissional estratégico no ponto de venda

A transformação digital também chegou para o promotor, que teve sua jornada de trabalho no PDV (ponto de venda) completamente mudada, graças ao uso do aplicativo.

Para Christiane, o profissional deixou de ser apenas uma pessoa preocupada em repor os produtos. A tecnologia existe para torná-lo uma peça muito mais estratégica do que já foi anteriormente. “Ele é bem mais do que um repositor. É figura chave na ponta. É ele quem garante a visibilidade do produto e capta indicadores importantes para a empresa como preço, validade, exposição, entre outros”, explicou.

Na atual estrutura da Dadinho, os promotores trabalham estrategicamente, com parceiros tanto dentro como fora de São Paulo.

“Eles atuam em supermercados, atacados e atacarejos. Hoje, podemos captar informações dos pontos de vendas prontamente dentro do aplicativo e internamente conseguimos gerar esses relatórios de uma maneira muito mais ágil”, ressaltou.

A tecnologia da uMov.me existe para executar todo o trabalho mecânico, robótico e repetitivo, o que otimiza o trabalho do promotor e faz com que ele assuma um papel totalmente estratégico para a empresa.

“Somente o aplicativo consegue tirar esse trabalho manual da mão do promotor, tornando o processo todo muito mais efetivo. O promotor é estratégico e consegue ter proximidade com os gerentes dos estabelecimentos e também com a equipe de vendas para identificar oportunidades o tempo inteiro”.

 Transformação digital está só começando

Christiane afirma que empresas que desejam vender mais e melhor, corrigir processos e crescerem precisam aderir à transformação digital, se tornando literalmente um caminho necessário e sem volta.

Ela diz “eu, por exemplo. Trabalhei em empresas que não tinham sistemas assim. Eram estruturas mais antigas que coletavam informações de forma manual, o que tomava tempo demais de todos os envolvidos”.

“Por isso, a transformação digital é um caminho sem volta. As empresas precisam e vão aderir muito mais ao uso de aplicativos. A ajuda para a tomada de decisão é essencial e é possível fazer isso em um curtíssimo prazo”, comentou.

Christiane confirma que a transformação digital está só começando. Isso porque o aplicativo de trade marketing da uMov.me abre diversas possibilidades e caminhos que antes mesmo nem eram cogitados. Ela finaliza que:

“Futuramente poderemos pensar no uso do aplicativo para outras coisas também, como emissão de pedidos. A própria uMov.me tem essa alternativa para força de vendas. As possibilidades são enormes e cada vez maiores”.

Para conhecer melhor a solução de trade marketing da uMov.me, fale com um especialista hoje mesmo e peça uma demonstração gratuita.

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